Javier González, director comercial de Nielsen para Uruguay, Argentina, Bolivia y Paraguay, analizó el proceso económico en el inicio del año, especialmente la inflación y el consumo.

En CNN Primera Mañana, afirmó que “en las primeras semanas hay todavía algunos resultados negativos en materia de consumo en comparación con lo que fue el enero del año pasado, pero se visualiza una desaceleración de esa caída. O sea, los números negativos son negativos, pero no tanto como lo que fue en el primer semestre del año pasado, con lo cual es como que hay una luz por delante en este 2025”.

Agregó que “la desaceleración de la caída de consumo se vio mucho más fuerte a medida que la inflación se fue estabilizando y que el poder adquisitivo y el ingreso disponible se fue recuperando.”

Sobre las expectativas para el comienzo de año, aseguró que “es muy probablemente enero y febrero sean meses negativos de consumo y a medida que continúe la desaceleración de la inflación y que los ingresos le vayan ganando a la inflación esa recuperación de consumo será más para inicios de marzo, abril”.

El director comercial de Nielsen explicó que “la expectativa es que este año sea de recuperación de consumo, entendiendo que el año pasado el consumo cayó un 16% versus 2023. Entonces la base de comparación es bastante baja”.

Consultado sobre los cambios en el consumo, contó que “en 2024 notamos como tres cuestiones fundamentales. Por un lado, compras mucho más planificadas, o sea, comprar lo que voy a consumir en el día o en los dos días. También vimos por la recomposición de precios, muchas ofertas se dejaron de tener o de estar tan visibles y que sí se reactivaron en el segundo semestre. Y el tercer punto como más importante, vimos una dinámica de movimiento entre marcas para determinadas categorías. Creo que ninguna categoría se salvó de ese movimiento de marcas más premium a marcas más mainstream, más del sector medio de valor de marca”.

“Se visualiza una desaceleración de la caída del consumo”